La fusion de trois bureaux d'études en une seule marque, avec une nouvelle identité, un site portfolio immersif et un shooting photo.
Repartir des fondations
Qui a dit que le secteur de la construction n'était pas prêt pour le digital ?
Image et identité de marque
B.E.L arrivait à une étape clé de son histoire : il était temps de refondre entièrement la marque. L'entreprise jouissait d'une bonne notoriété auprès de ses prospects, mais elle opérait sous trois noms différents : B.E.L, BEOS et ELLYPS.
La mission : une identité forte et une image de groupe simplifiée.
Réinventer le bureau
EPIC a travaillé longuement avec les équipes de B.E.L pour évaluer et organiser la fusion des trois sociétés en une seule entité. Lors d'ateliers collaboratifs, tout a été décomposé puis reconstruit :
- clarification des rôles et activités de chaque société ;
- stratégie de marque pour la fusion des trois entités ;
- évaluation des impacts de chaque scénario ;
- propositions de scénarios : branded house, house of brands, marque de groupe unique… ;
- analyse de la concurrence.
B.E.L, BEOS et Ellyps ont disparu : Lemaire ingénieurs est né.
Identité visuelle
Logo, typographies, couleurs : tout a été redessiné. Le secteur imposait des contraintes précises, comme se démarquer parmi vingt bâches sur un chantier ou rester lisible de loin. L'identité devait aussi porter les valeurs du groupe : leadership, modernité, humain et fiabilité.
Résultat : un logo compact et puissant, associé à des combinaisons de couleurs très contrastées.
Un portfolio immersif
Nouvelle marque et nouveau siège : il fallait un nouveau site. Deux objectifs ont été fixés en atelier :
- mettre en avant les références et les cas clients ;
- transformer les visiteurs en clients.
Le site repose sur un système de références filtrées et taguées : chaque visiteur parcourt facilement les projets et se voit proposer des études de cas liées.
Côté transitions, de petites intégrations soignées des images projet (effets au survol, transitions immersives vers le header) plongent le visiteur dans chaque référence. Pour la conversion, des accès rapides au contact sont répartis dans le footer, le menu et l'interface.
Elle est où, la salle de sport ?
Lemaire ingénieurs recrute beaucoup : les futurs talents sont une cible clé du site. Pour parler valeurs, environnement de travail et marque employeur, pas question d'images de banque. Un shooting a été organisé dans le nouveau siège pour montrer les vraies personnes du groupe, direction comprise.
Olivia Garden