Un leader mondial de la chimie du phosphore qui regroupe un écosystème digital éclaté en un portail unique, avec une identité de groupe forte.
D'une image diluée à une identité de groupe forte
Prayon est un leader mondial de la chimie du phosphore. Au fil des années, l'entreprise a travaillé avec de nombreuses agences et multiplié les sites et outils digitaux, ce qui a affaibli et brouillé son image de marque.
Rendre le complexe (presque) simple
Avec sa nouvelle stratégie de groupe, Prayon avait un objectif clair : remettre à plat tout son écosystème digital et retrouver une identité de groupe.
Conçus par des partenaires différents, ces outils formaient un écosystème de plus en plus complexe, aux niveaux de maturité très variés. Avec le département marque et marketing, EPIC a mené un audit complet de chaque outil : la raison d'être de chaque site, le parcours de chaque persona clé, les messages de marque. Tout a été reconstruit presque à partir de zéro.
Le résultat : un portail web unique où l'entreprise apparaît moderne, avec une image de groupe forte et unifiée, et une identité modernisée par le renouvellement de ses codes visuels.
Les visuels
Prayon disposait de nombreuses images et vidéos, mais la plupart étaient datées. Pour porter la nouvelle stratégie, plusieurs shootings photo ont été organisés pour renouveler les visuels et mettre les équipes en avant.
Le site comptant de nombreuses pages, les shootings ne suffisaient pas : les équipes de Prayon ont été formées à sélectionner des images cohérentes et de qualité dans des banques d'images haut de gamme.
Leidgens